前三大電信業者陸續開台，宣告台灣3G正式進入商業化運轉。5家獲照業者預計在年底將全數登場，衝刺總計超過百萬戶的用戶數目標。在本土手機與行動數位內容逐漸充實的情況下...
前三大電信業者陸續開台，宣告台灣3G正式進入商業化運轉。5家獲照業者預計在年底將全數登場，衝刺總計超過百萬戶的用戶數目標。在本土手機與行動數位內容逐漸充實的情況下，3G服務在台灣將上演激烈的肉搏戰。
台灣3G市場在電信三雄之二的遠傳電信及中華電信相繼開台後，正式進入戰國時代，除了原來的亞太行動寬頻外，再加上5月25日推出3G體驗服務的台灣大哥大，業者們無不推出多項優惠方案來吸引消費者，再加上明基國產3G手機的上市，以及多媒體業者積極開發3G內容，預計2005年台灣3G用戶將上看120萬戶。
遠傳電信2004年展開3G網路的佈局，同年投資新台幣40億元向Ericsson採購3G設備，未來會優先在台北、台中、高雄及竹科、南科蓋基地台，至年底可完成1,800座基地台的建置。另外為了讓其網路覆蓋率再向上提升，2005年遠傳將再投資45億元，佈建全島3G無線電存取網路，期望其在台灣主要都市及城鄉的網路覆蓋率能達60%。另外遠傳電信也於2月份完成3G系統擴容採購動作，其中北部系統由Ericsson繼續主導建設，中南部基地台則由Nokia負責。
遠傳電信的3G服務原訂於7月22日開台，但眼見對手台灣大哥大及中華電信來勢洶洶，因此決定先發制人，搶先於13日推出3G服務，並推出5種資費方案，費率分別從網內每秒0.05元到0.08元、及網外每秒0.13元到0.16元計價，影像通話費則以每秒0.16元到0.32元，換成每分鐘9.6元到19.2元；3G語音服務可提供77國、175個網路，影像可提供37個網路服務；手機方面則推出4款手機，搭配手機0989門號後費用約在1.5萬元左右，手機補貼金額近4,000元。
遠傳的內容服務包括了影像電話、影片及音樂下載、即時新聞及娛樂資訊；另外也推出影音服務的優惠方案，包括影音即時播放及資料下載。
另外為鞏固自家用戶不流失，遠傳更搶先實施電話號碼可攜式服務(NP)服務，遠傳與和信用戶現有門號將可馬上移轉到其3G網路上，只需更換SIM卡即可，較政府規定的10月15日後才可開放足足早了3個月。遠傳指出，NP服務是提供給遠傳用戶的便利服務，讓用戶可以保留原有的號碼使用3G服務，不必更換新號碼，若其他3G業者想與遠傳實施NP，遠傳將盡量協調與溝通，但礙於時間關係，無法馬上提供服務。
不過遠傳提供的NP服務由於受到威寶電信與亞太行動寬頻的抗議，加上並未得到交通部電信總局核准，目前已經喊停。業者們也認為，遠傳要搶先推出NP服務，首先應報請電信總局核准，並在45天前通知客戶有此新服務，還需告知其他所有的行動通訊業者，彼此網路架構上要互相配合，而遠傳並沒有事先申請，其他業者對此事也完全不知情。不過遠傳全面暫停NP服務，也接受到不少用戶的抱怨，認為這項限制對用戶造成不便，為此遠傳已緊急送件到電信總局申請核准，未來如何發展有待觀察。
不懼於遠傳電信3G的搶先開台，中華電信仍舊照著原訂的步伐前進，並為了配合「0988」3G影音門號，選定7月26日晚間9點8分8秒，在台北101大樓由董事長賀陳旦宣佈開台。在通信費率上，中華電信打破3G服務高價門檻印象，推出4種月租費率，最低月租費383元；同時為了衝刺3G用戶數第1名的寶座，中華電信還推出大量優惠方案。在手機部分，中華電信則一次引進10款手機。另外還推出指定網服務，用戶繳交150元月租費，可以任意指定台灣大哥大、遠傳一家成為網內互打費率。至於內容服務方面，中華電信選擇與「民視」及系統整合商「台灣移動媒體科技」合作提供內容服務，第一階段提供8個電視頻道。
另一方面，中華電信也啟動「3G全員行銷」行動，目標是第一個月內用戶數達到10萬戶。據了解，此次行銷活動由副總經理張豐雄負責策略及執行，並由全省北、中、南三大分公司及近40個左右的營運處同時動員，其中，北區分公司負責推廣6萬新用戶，中、南區加總超過6萬戶，總計超過12萬戶用戶目標，目前各營運處及分公司已規畫透過企業客戶、直銷及員工動員等管道推廣3G用戶；另外中華電信還準備舉辦競賽活動，並祭出高佣金制度做為吸引條件。
中華電信早在2002年就展開WCDMA系統的採購動作，第一期共810座的3G基地台於2004年初建置完成，目前第二期共1,025座基地台也接近完工，第三季則展開共1,000座基地台的第三期3G系統建置工程。預計2005年將投資30億元新台幣用於3G建設，累計總投資金額已達120億元新台幣，居電信三雄之冠；預期至2005年底完成的3G基地台可達2,300座，2006年4月2,800座將全數完成。
台灣大哥大在2005年3月24日獲得電信總局批准的3G特許執照後，原本預訂開台時間在9月底；為儘早搶佔用戶群，於5月25日率先推出為期2個月的3G免費體驗服務，邀請用戶搶先體驗試用。
在搭配的3G手機方面，台灣大哥大選擇與歐美大廠Nokia、Motorola及SonyEricsson合作推出3款手機，這將是首批與台灣行動通訊系統業者搭配的WCDMA手機。台灣大哥大未來也將開發客製化手機及更多行動加值服務。
不過為了迎戰遠傳及中華電信的3G開台，台灣大哥大原定7月結束的3G免費體驗服務連延2次，第一次自7月底延至10月底，目前已計畫再延至年底，正式向遠傳及中華電信宣戰。台灣大哥大表示，今年底前將建置完成2,000個以上基地台，但是要完成全島覆蓋仍需慎重計畫，至於全年10萬戶目標則是非常艱鉅的任務，不過台灣大第四季將推出多款3G手機，希望能刺激買氣。
眼看電信三雄陸續開通3G服務，為突破三雄WCDMA的包圍(表1)，亞太行動寬頻也加緊與CDMA2000盟友合作的腳步，並計劃與大陸的中國聯通、美國Verizon等合作，集體採購3G手機，以提高議價能力。
目前包括美國Verizon、日本KDDi、南韓SKT、大陸的中國聯通等環太平洋國家主要行動電信業者，都選用CDMA2000系統，其中，中國聯通與Verizon頻譜都訂在800MHz，與亞太行動相同，這意謂著出國時可以原機漫遊，因此亞太行動計畫與中國聯通合作，以中國聯通的下單數量壓低手機價格。亞太行動也將引進大陸、南韓的貼牌手機，將價錢壓低到只需1,990元就可買到6.5萬色的摺疊彩色螢幕3G手機，相較於其他業者的WCDMA 3G手機訂價都在萬元以上，顯得更有競爭力。
亞太行動目前也積極擴張通路實力，現有24家直營門市及20家加盟店，在2005年計劃擴大至120家。另外也將進行3G系統的擴容優化，除了持續和Nortel洽談3G基地台採購外，也不排除和中國網路設備商洽談採購強波器等設備，以改善室內無線電波的涵蓋，預計2005年要增加500～600座基地台，至年底時達1,500座規模；在支援手機方面，2005年預計推出15款新手機。
台灣第五家3G執照業者－威寶電信，雖預計10月才開台，但目前亦加快佈局腳步，日前正式發表新企業識別系統，以銀色的「Vibo」亮相。未來並計劃陸續導入Motorola、SonyEricsson、Nokia、LG、三星電子、仁寶等多款最新3G手機，並引進大陸波導、夏新及華為的3G手機，也不排除推出1元3G手機補貼方案。
另外威寶電信也與三星電子簽署採購合約，將向三星電子採購WCDMA新增基地台，採購金額約新台幣5億多元，數量約300～400座，未來這批新的基地台設備將主要架設在西海岸，東海岸則採購Motorola的基地台。根據威寶電信的規畫，公司內部已訂下今年底前達12萬戶的用戶目標，明年則上看100萬戶，直營門市也要在開台時達到10～20家。
隨著台灣電信三雄陸續推出3G服務，台灣3G的地位日漸重要，目前已有多家中下遊業者看好並開始尋找商機，其中包括手機業者、多媒體內容服務。目前電信三雄搭配的3G手機幾乎全是國外品牌，包括Nokia、Motorola、SonyEricsson及大陸的華為等，本土品牌僅有明基S80一款而已。明基則預計2006年底前再推出5款3G手機。至於內容服務方面，巨圖與惠聚等多媒體業者亦積極與電信業者合作，以搶攻此一龐大商機，目前巨圖已取得國外片商3G影片下載版權，可供下載片數近千部；惠聚則擁有影片重製編輯能力與眾多伴唱帶版權，為內容服務市場投入新動力。
隨著電信三雄3G服務的開台，台灣正式進入3G時代，而業者們為了搶佔市佔率而不斷推出低價優惠策略，此舉對消費者而言相當有利，雖然目前部份手機價格仍在萬元以上，但未來在用戶數第一的觀念下，將出現越來越多6,000元以下的手機，給予消費者更多的選擇。
另一方面，目前5家獲得3G執照的業者已有3家開台，而台灣大哥大的3G體驗服務也已推出2個多月，基本上已與正式開台相差不遠，目前僅剩威寶電信在10月推出3G服務，也就是說，在今年第四季，5家業者將全數到位，預期今年底台灣3G用戶數可突破百萬大關，達120萬戶。