平板裝置商機誘人，但前有蘋果iOS與Google Android兩大勢力橫亙市場，要能夠與之匹敵，須布建完整雲端運算的基礎建設，並提供更受消費者青睞的應用服務，才有機會。
蘋果iPad讓平板裝置(Tablet Device)鹹魚翻身後，消費性電子與資通訊(ICT)廠商趨之若鶩，引爆平板裝置市場的高潮。在眾多業者皆想分一杯羹的狀況下，各家廠商的市場布局策略，即顯得非常關鍵，而未來在雲端運算服務掛帥的時代中，業者若要勝出市場，在雲端運算的軟體產業鏈布局上需相當完整。
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| 圖1 Gartner半導體首席產業分析師李輔邦表示，2015年iOS在媒體型平板的市占率仍將超過40%。 |
根據Gartner統計資料顯示，2010～2015年各種消費性電子終端裝置中，尤以媒體型平板(Media Tablet)的半導體產值年複合成長率(GAGR)最大，達約60%。Gartner半導體首席產業分析師李輔邦(圖1)表示，預期2015年，媒體型平板的總銷售量將可占行動個人電腦(Mobile PC)的80%，市場成長量相當驚人，讓個人電腦大廠也想藉由平板裝置的熱潮，挽救個人電腦市場成長趨緩的頹勢。
iOS/Android為兩大作業系統勢力
分析各業者的市場競爭力，蘋果目前仍較具優勢，李輔邦指出，蘋果在雲端運算服務的布局起步較早，各項應用服務，尤其應用軟體商店的程式數量居龍頭地位，加上iOS可適用於各種不同的蘋果硬體中，對使用者而言相當便利，因此iPad一推出即迅速在平板裝置市場攻城掠地。
另一可與iOS比擬的作業系統則為Google Android，李輔邦認為，未來以雲端軟體服務為主的後PC時代中，Google由於在雲端運算服務的布局亦相當完整，且Android的開放特性，也讓業者開發各種不同的應用軟體，從Google官方提出的每天有一百萬台Android裝置問世的數字來看，預期Android的勢力將益發強大。
至於其他軟體平台，包括微軟(Microsoft)的Windows或是諾基亞(Nokia)和英特爾(Intel)共推的MeeGo等，由於產業鏈完整度相對遜於蘋果與Google，且目前iOS與Android的市占率合計已高達九成的狀況下，其他平台的發展機會不大，李輔邦表示，若廠商積極投入發展雲端服務，並推出更吸引用戶的應用，扳倒iOS或是Android也將是指日可待。
低價已非萬靈丹 白牌平板未來路艱辛
隨著平板裝置市場不斷增溫，打著低價、功能強的中國大陸白牌平板裝置業者也如雨後春筍冒出，爭搶此一龐大商機。然而，在亞馬遜網路書店(Amazon.com)Kindle Fire強打低價策略，並挾著豐富內容為後盾進攻市場，白牌平板裝置在應用軟體商店豐富度不足，以及降價空間縮小下，未來發展前景堪憂。
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| 圖2 資策會MIC資深產業分析師施雅茹表示，售價雖然已不再是白牌廠商的優勢，但白牌業者積極發展在地化應用軟體商店的舉動，仍可讓白牌平板裝置具備一定的市場生存空間。 |
資策會產業情報研究所(MIC)資深產業分析師施雅茹(圖2)表示，售價199美元的Kindle Fire，為平板裝置市場立下7吋產品的價格標竿，預期將促使具備相同面板尺寸的產品進行一波降價的動作；不僅如此，白牌平板裝置過去採用電阻式觸控面板，平均售價可低至人民幣300～1,000元，與目前品牌業者產品動輒人民幣2,000元以上相比，價差可達三至十倍。然而，隨著電阻式觸控螢幕受到消費者詬病不斷，白牌業者已不得不導入電容式觸控螢幕，導致平均售價增至人民幣1,000～2,000元區間，因此亞馬遜Kindle Fire約人民幣1,400元的價格，自然對白牌廠商造成極大壓力。
另一方面，內容豐富度也是阻礙白牌平板未來持續成長的重要因素。施雅茹指出，即便白牌平板業者積極將Android應用軟體商店在地化，並推出安卓市場等應用軟體商店，但應用程式數量遠不及蘋果App Store，或擁有全球最多電子書的亞馬遜，甚至是其他品牌業者自有的軟體商店，因此在亞馬遜Kindle Fire低價效應蔓延情況下，不但品牌廠計畫調降產品價格，白牌業者亦是面臨降價壓力。
根據DisplaySearch統計，在2011年第一季，白牌平板裝置的全球市占率已達19.6%，僅次於蘋果iPad，甚至超越三星(Samsung)、惠普(HP)、聯想、宏碁等大廠，白牌平板裝置的出貨量也較前一季增長235%，達到一百九十萬台。施雅茹認為，白牌平板裝置能否持續創造高出貨量與成長率，端看支援電容式觸控面板的機種能否降到低於99美元售價以下，再度拉大與品牌廠的價格差距，才能有進一步發展的空間。