數位家庭狂潮來襲 台灣ICT產業直取數位家庭商機

2005-06-14
電子產品的數位化發展與通訊網路的普及,促成了數位家庭的興起,讓消費者擁有便利的數位生活環境。此一發展帶動了相當大的商機,無論是資訊、消費性、通訊等3C產業都往此方向努力,且可以確知PC、消費電子、行動裝置無疑便是此一數位家庭架構的3大關鍵元素...
電子產品的數位化發展與通訊網路的普及,促成了數位家庭的興起,讓消費者擁有便利的數位生活環境。此一發展帶動了相當大的商機,無論是資訊、消費性、通訊等3C產業都往此方向努力,且可以確知PC、消費電子、行動裝置無疑便是此一數位家庭架構的3大關鍵元素,而此3者正逐步打破既有產品定位藩籬,同時藉由強化通訊、多媒體、運算等功能走向進一步整合。  

 

在數位家庭擘劃出的願景中,是希望打造一個由多種通訊網路技術所串連整合,進而達到消費者可以在任何時間、任意地點,獲取或分享其所需要的各項內容服務的環境。就產業鏈的觀點來看,數位家庭主要是由數位家庭終端產品、關鍵零組件、網路基礎建設、數位內容服務四大構面所組成,就硬體部分來看,意謂整體數位產業的目標需要IT、IC、FPD、Telecom等個別領域的業者共同努力方能達成,而這些領域正是台灣廠商極具競爭力的項目。而除了廠商的努力之外,台灣政府也積極推動各項新興計畫,藉以提昇台灣廠商在數位產業中的競爭力,並帶動數位生活在台灣的及早實現。  

以下即針對台灣廠商在數位產業中的表現與發展以及台灣政府致力推動的新興計畫進行說明,讓讀者對於台灣數位產業的發展有更深入的了解。  

數位化產品與通訊網路結合 創造數位家庭應用環境  

大多數的人都可明顯感受到,自過去10年來,我們的生活方式已有很大的轉變,從過去使用底片儲存的傳統照相機、播放錄音帶的隨身聽、以及觀看傳統映像管電視機的生活,到現在輕薄短小的數位相機、大容量的MP3 Player以及寬螢幕LCD TV的使用,都代表了世界正朝向數位化的快速發展。  

此一趨勢發展的關鍵在於數位化產品擁有比類比產品更多的優點,舉例來說,與傳統的類比產品相比,數位訊號的傳送具有較佳的抗干擾能力,以及透過同位檢查機制可執行錯誤偵測與錯誤避免的優點,因此使數位訊號得以有較佳的品質與一致性。數位訊號還具有易於被儲存、複製、修改的優點,提供進一步整合的便利性。在無干擾的環境中,類比訊號可以更精確地顯示真實世界的數值,如溫度、色彩明暗、音量、音調等,但此一完美環境通常並不存在。因此,我們週遭的電子產品都將朝向數位化的目標加速前進,如在2001年前,類比訊號的音樂播放設備仍佔有89%的比重,不過在2006年以後,數位訊號在音樂播放設備的比重就會超過類比產品。而在這一波數位化的浪潮中,預期會有70%以上的家用影音產品與消費性電子產品將在2010年以前完成數位化,讓我們真正進入到一個數位化的世界中。  

伴隨著愈來愈多的數位產品在家中出現,消費者也開始出現和以往不同的需求,如開始希望可以在不同的家用數位裝置上網或是彼此分享數位資訊與內容應用,而通訊網路的興起,則讓此一目的可以被有效滿足,如透過Ethernet網路,可以讓個人電腦傳輸資料到Notebook上;透過Bluetooth連結,可以實現手機、PDA、Notebook、PC之間的溝通連結;透過WLAN網路,則可以讓大部分的運算裝置進行無線寬頻上網功能。在通訊網路扮演起串連家庭資訊、消費性電子、家電產品的重要角色後,為消費者建立了數位家庭的環境,個人電腦、消費性電子產品、行動電話等諸多運算裝置可以一起運作,並透過一個網路來達成資料與應用的無縫分享。因此對消費者而言,數位家庭即為滿足資訊的「分享」與「互通」需求。  

數位家庭打造夢想的家 潛在商機無窮  

基本上,數位化產品加上基礎的通訊網路功能只是數位家庭演進的第一個階段而已。數位家庭的願景是要打造一個完美的數位生活環境,不管是在客廳、臥室、工作場所、汽車等不同地方,不同的裝置都可以彼此分享數位內容與資訊,因此電影、音樂、照片、學習等數位內容,都是隨手可得的。如透過無線寬頻技術,可將電視節目內容傳送至不同的電視、電腦螢幕或是任何的顯示裝置上;透過一台Media Server或Gateway的中介,可以由電視、手機來觀看電腦中的資料。同時透過自動化感應式網路的建立,可以讓數位家庭進一步提昇為智慧住家的環境,如在任何地方都可透過網路的連結來控制家中的溫度或燈光或是在冰箱等白色家電中加入有線或無線通訊功能,消費者就能有效掌握何時該進行採買。在此一整合多種裝置、不同通訊技術的數位家庭環境,將為資通訊產業帶來極大的商機,故不論是Intel、Microsoft、HP等資訊大廠或是Toshiba、Sony等家電大廠都已紛紛投入數位家庭產業相關佈局。  

就產業鏈的觀點來看,數位家庭主要是由數位家庭終端產品、關鍵零組件、網路基礎建設、數位內容服務四大構面所組成,所以在此一數位生活風潮的未來發展中,最大的商機即展現在ICT產業與數位內容產業的結合上。舉例來說,在IT硬體方面,包括DTV、DAB、STB、DVD、DVR、Smartphone等具備影音運算功能的數位電子設備,都是主要的數位家庭終端產品。在通訊網路方面,寬頻通訊網路的Ethernet、DSL、Cable Modem、PLC、FTTx,都可以作為last mile的解決方案;無線通訊技術的WLAN、Bluetooth、UWB、Zigbee,則可以作為無線寬頻上網、不同裝置的資料分享、多媒體影音的高速傳輸以及自動化感應網路的解決方案。在關鍵零組件方面,與顯示器相關的FPD面板、LCD與LCD TV控制IC;與網路有關的無線通訊IC、有線通訊IC;與影像傳輸有關的MPEG-2影像壓縮IC、MPEG-4/H.264,也都有不錯表現的機會。而在數位內容服務方面,包括數位電視廣播、遊戲、MOD、VOD、E-Commerce等服務,也將是數位生活的重要休閒娛樂。上述四大構面目前已是台灣廠商的發展重點,其中除了廠商的努力之外,台灣政府也積極推動各項新興計畫,藉以提昇台灣廠商在數位產業中的競爭力。  

政府協助台灣ICT產業直取數位家庭商機  

就目前的發展來看,如表1所示,ICT產業中的IT、IC、FPD、Telecomm是目前台灣的重要領域,以2003年的產值表現來看,四大重點產業的產值分別為570億美金、238億美金、122億美金、90億美金,表現得可圈可點。若以產品在全球的排名比較看,2003年台灣在全球排名第一的ICT產品有IC Manufacturing、IC Packaging、Mask ROM、LCD Monitor、Notebook PC、CD-R、CD-RW、DVD、Wireless LAN、ADSL Modem、Cable Modem、NIC、Hub、SOHO Router等14項,全球排名第二的有IC Design、IC Resistor、Mother Board、Large Scale TFT-LCD Module、S&M Scale TFT-LCD Module、LED、Ethernet Switch、Analog Modem等8項,顯示台灣ICT產業的發展能力。這主要歸功於台灣ICT產業透過研發與創新系統、資源整合能力、各種財務支援等努力,將台灣塑造為高附加價值的生產製造中心。為了創造有利於產業發展的環境,台灣政府為ICT產業提供技術支援、人力培訓、資金投入等資源,也以租稅優惠、創新獎勵等措施提供業者許多具競爭力的投資誘因,可以看得出台灣政府的苦心。  

促成半導體產業與數位家庭成品業合作  

為了協助台灣廠商可以在數位生活潮流中更上一層樓,台灣政府可以從以下幾個方面來作說明。在IC產業的部分,台灣IC產業的表現一直都相當不錯,簡單從產值產量的角度來看,以2003年為例,台灣半導體產值已佔全球半導體產值的17.7%,這都要歸功於台灣擁有高度整合的價值鏈,為廠商帶來產業群聚效應、有效提高其快速回應的能力以及得以建立良好的支援服務。而為協助業者搶佔數位家庭商機,台灣政府協助半導體產業主導Digital Home SIG的成立,希望在推動3C產品的互通之餘,達成數位家庭產品業者與關鍵零組廠商的合作。  

積極為FDD產業塑造合適的發展環境  

在顯示器領域的部分,台灣政府對於台灣FPD產業有三大期許,首先在產業產值的提升,希望能在2006年達到428億美元的產值規模,市場佔有率成長為35.6%。其次是全球排名的提昇,促進台灣成為全球第一大的TFT-LCD供應國。最後則是強化台灣FPD產業的研發能力,讓台灣成為全球FPD產業的一流研發與製造中心,以有效提昇關鍵零組件的自製率達到85%。台灣政府為FPD產業制定許多有利的政策,如在技術與智財權議題,由政府協助技術的研發;在上游關鍵零組件的議題上,促進國際合作與建立零組件發展的測試與認證平台;在設備的議題上,則透過民間機構協助關鍵設備的開發。此外,也為FPD產業提供許多資源,如提供在職培訓課程與國防役人才提供計畫;開發產業園區,並提供足夠的水、電,以建立完整的基礎建設等,都將為FPD產業塑造合適的發展環境。  

藉通訊產業優勢 積極打造台灣M化  

在通訊產業的部分,由於台灣擁有世界第一的行動電話普及率,在手機與WLAN的生產製造上佔有重要地位,台灣政府希望能藉重產業優勢,發展行動台灣產業及環境,在2005年正式推動行動台灣(M-Taiwan)計畫。M-Taiwan計畫的願景,即是將無線上網與應用發展有效結合,並透過WLAN與Cellular的網路整合,達成行動生活、行動學習、行動服務的便利生活。如消費者在可在公共場所,以無線上網獲得在地化的資訊;在博物館、學校、美術館,透過無線上網達成學習的目的;在醫院、政府機構,透過無線網路所提供的資訊,可以讓使用者快速獲得所需要的資訊。因此可促進台灣通訊產業鏈的有效發展,亦即可以有效串連用戶終端設備、網路建置、系統整合、服務發展等價值活動。在實際計畫的執行上,M-Taiwan計畫以建設無線寬頻島為主要推動策略,第1階段先推動「無線寬頻網路示範應用」,主要作法將以hotspot的建置,結合地方創意及商業模式,目標是以完備基礎建設達成3A service、以創造便捷民生達成easy life,以突破空間極限達成enjoy learning。第2階段將推動「行動台灣應用推動計畫」,以「全面」普及建置為目標,完成台灣全島M化的目的。  

推動數位內容產業發展  

在數位內容產業的部分,數位內容係指將圖像、文字、影像、語音等運用資訊科技加以數位化並整合運用之產品或服務,包括數位遊戲、電腦動畫、數位學習、數位影音應用、行動內容、網路服務、內容軟體等8大項目,由於數位內容產業具有發展知識經濟與數位經濟之指標意義,同時也可以促進傳統產業提升知識能量,進一步轉型成高附加價值產業,台灣政府自2002年起即成立專案辦公室來推台灣數位內容產業的發展。就其所設定的目標來看,2003年台灣數位內容產業的產值達59億美金的規模,共有1,983家公司,43,000名的員工,產品外銷比例約占14%,台灣政府希望能在2006年達到116億美金的產值規模,公司家數增加為3,000家,員工人數增加為70,000人,並將外銷比例提昇至30%以上。因此台灣政府在產業支援的部分,以產業支援發展中心的概念,提供業者有技術開發支援、促進設備共用服務、協助國際市場行銷的資源。  

往高附加價值領域發展  

目前台灣ICT產業已在生產領域佔有重要地位,而台灣政府也將繼續協助台灣廠商往高附加價值的領域發展,當然,藉由創新與知識服務是兩個不可少的關鍵要素。同時,預計在2008年以前,也將有許多計畫得到資金的挹注,其中將包括「M-Taiwan」計畫、「跨國企業研發中心」投資計畫、以及「高附加價值製造中心」投資計畫等項目的推動。  

(本文作者為工研院產業分析師)  

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